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品牌企業文化管理

第一講：品牌企業文化管理
1．品牌文化與企業文化形象
2．品牌企業文化的實質
3．品牌企業形象戰略(CIS)
4．品牌企業形象
5．企業文化對品牌的推動作用
分析：流程管理培訓案例！
解析：流程管理內訓案例!
案例：流程管理課程案例分析！

第二講：品牌企業產品戰略目標規劃與信息管理
1．品牌目標的多元化綜合性與核心競爭力
2．品牌企業產品的SWOT分析
3．品牌整體目標規劃
4．品牌階段目標和區域目標戰略規劃
5．國際目標戰略規劃
6．品牌成本戰略
7．確立品牌企業產品的核心價值與核心競爭力
8．確立流程意識
討論：流程管理經典案例討論!
分組：流程管理培訓案例學習指南
分析：流程管理學習中的八大陷阱！

第三講：品牌項目管理、企業品牌產品定位
1．品牌項目開發與經營管理
2．確定品牌企業項目性質與價值
3．品牌資源項目的開發與管理
4．品牌企業資源項目產品定位經營管理
5．品牌項目、產品的形態及特征
6．品牌項目的目標計劃管理和時間管理
7．品牌項目的開發和市場營銷服務管理
8．中止項目開發的評價與判別
9．品牌的體系化機制
互動：流程管理培訓案例評估
分享：某集團流程管理培訓案例
分享：哈佛經典流程管理案例分析示范

第四講：品牌的調研與研發、設計、文化管理
1．品牌產品研發的科技文化含量
2．品牌的專利所有權使用權
3．品牌結構設計文化管理
4．品牌文化與形象、理念識別設計
5．品牌企業產品識別系統設計
6．品牌的戰略識別(SI)設計
7．Vl設計的3E原則
8．品牌的市場識別(MAI)設計
9．品牌的設計原則
分享：企業流程管理培訓三步走！
案例：聯想(中國)公司的流程管理培訓案例
討論：明天的道路——企業如何做好流程管理？

第五講：品牌企業生產與產品品質管理
1．品牌產品的生產決策
2．品牌產品生產的計劃與目標
3．品牌的產品的生產及工藝流程經營管理
4．真正質量特性和代用質量特性
5．產品的邊際產量
6．品牌企業產品生命——品質與信譽
7．品質的原則與內涵
分享：流程管理培訓四部曲！
分享：流程管理內訓五步驟！
分享：企業流程管理六技巧！
分析：某藥業集團所面臨的流程管理難題！

第六講：品牌的廣告經濟文化對行業、產業、企業
1．廣告的預算與投資成本
2．品牌廣告結構功能
3．廣告的營銷功能
4．主動廣告與被動廣告
5．廣告確立品牌企業產品形象
6．廣告與品牌企業產品周期
7．品牌廣告對市場與消費的影響
8．廣告的戰略與戰術
9．品牌的廣告定位原則
分析：領導者流程管理做什么？
分析：流程管理內訓哪些步驟很重要？
分析：流程管理培訓哪個環節很重要？

第七講：品牌企業公司產品物流系統管理
1．品牌企業公司物流系統
2．包裝
3．裝卸與搬運
4．倉儲管理與技術
5．運輸
6．流通加工
7．配送
8．物流信息系統
9．品牌企業公司物流管理
分析：領導者流程管理做什么？
分析：流程管理內訓哪些步驟很重要？
分析：流程管理培訓哪個環節很重要？

第八講：品牌的市場營銷管理
1．需求與消費方式對市場的影響
2．消費方式選擇層次對市場的影響
3．價值與市場經營模式對消費的影響
4．品牌消費需求與供給的均衡
5．用物流與市場的觀念替代商業
6．品牌企業產品的批發管理
7．品牌的零售管理
討論：企業流程管理的八面金剛
案例：一次失敗的流程管理培訓案例
分組：如何打通企業流程管理的任督二脈？

第九講：品牌的市場營銷管理(下)
1．市場分析與營銷目標
2．品牌的市場競爭戰略
3．市場競爭格局
4．品牌的博奕與市場博奕
5．品牌競爭觀念的改變
6．產品科技文化含量與性能競爭
7．流程與成本競爭
8．產品結構、品質、格局競爭
9．廣告宣傳競爭
10．物流競爭
11．市場選擇價格營銷方式與服務競爭．
12．資本競爭
案例：麥當勞的流程管理UP計劃
分享：流程管理培訓師一句話說清楚流程管理
流程管理七宗：從失敗中尋找經營秘訣，從檢討中探索成功之道。

品牌企業文化管理