魯迅先(xian)生說(shuo)：“第一個(ge)把女人(ren)比喻成(cheng)花(hua)的(de)(de)人(ren)是(shi)(shi)天才(cai)，第二個(ge)是(shi)(shi)蠢(chun)才(cai)，第三個(ge)就是(shi)(shi)庸才(cai)了。”這句話其(qi)實(shi)是(shi)(shi)強調創(chuang)新意(yi)(yi)識的(de)(de)重要(yao)性。作為廣告、策劃(hua)(hua)人(ren)，無疑是(shi)(shi)要(yao)成(cheng)為“第一人(ren)”的(de)(de)。而如何成(cheng)為“第一人(ren)”呢？我根據(ju)自己多(duo)年(nian)來(lai)的(de)(de)策劃(hua)(hua)實(shi)戰經驗，對狼道特別(bie)強調創(chuang)新意(yi)(yi)識。
首(shou)(shou)先(xian)，策(ce)劃人(ren)(ren)需(xu)要(yao)(yao)有不(bu)鳴則已、一(yi)鳴驚人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)心態(tai)。無(wu)論怎樣，態(tai)度(du)(du)決(jue)定(ding)一(yi)切，首(shou)(shou)先(xian)要(yao)(yao)形成的(de)(de)(de)(de)(de)就(jiu)是(shi)這種思(si)維(wei)方式、永(yong)遠推陳(chen)出新的(de)(de)(de)(de)(de)態(tai)度(du)(du)，直至(zhi)(zhi)成為(wei)一(yi)種本(ben)能(neng)。在(zai)市場競爭白熱化的(de)(de)(de)(de)(de)今天(tian)，產(chan)品乃至(zhi)(zhi)手段(duan)不(bu)斷趨于(yu)同質化，如(ru)果不(bu)能(neng)“以正合、以奇(qi)勝”，就(jiu)很容易(yi)淹沒于(yu)眾多品牌之中。狼道人(ren)(ren)常常笑談：“策(ce)略不(bu)能(neng)驚天(tian)地、泣鬼神，至(zhi)(zhi)少(shao)也要(yao)(yao)砸暈一(yi)幫人(ren)(ren)。”所以，需(xu)要(yao)(yao)創(chuang)新，首(shou)(shou)先(xian)策(ce)劃人(ren)(ren)要(yao)(yao)有“語不(bu)驚人(ren)(ren)死不(bu)休”的(de)(de)(de)(de)(de)意識，時刻保持“無(wu)創(chuang)新、不(bu)策(ce)劃”的(de)(de)(de)(de)(de)狀態(tai)，甚至(zhi)(zhi)達到朝思(si)暮想、魂牽(qian)夢繞的(de)(de)(de)(de)(de)程度(du)(du)。
其(qi)次，需(xu)要與時俱進，吸收各種(zhong)新(xin)(xin)鮮的(de)(de)理論。有(you)了創(chuang)新(xin)(xin)意(yi)識，更需(xu)要有(you)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)(de)技能(neng)。創(chuang)新(xin)(xin)不(bu)是憑空想象，想當然地“創(chuang)新(xin)(xin)”。對于策劃(hua)人而言，必須(xu)博采眾長(chang)，我(wo)們需(xu)要用(yong)尖端的(de)(de)知識、新(xin)(xin)銳的(de)(de)理論來武裝自(zi)己，用(yong)新(xin)(xin)鮮血液(ye)來補充營養，以(yi)期融會(hui)貫通。羅(luo)馬(ma)不(bu)是一天(tian)建成(cheng)的(de)(de)，掌握(wo)科學而系統的(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)技能(neng)也(ye)不(bu)可能(neng)一蹴而就(jiu)，只(zhi)有(you)經過(guo)長(chang)時期的(de)(de)自(zi)我(wo)學習和磨煉，才(cai)能(neng)不(bu)斷提高(gao)，從而形成(cheng)自(zi)己獨特的(de)(de)創(chuang)新(xin)(xin)理論。
再次(ci)，跳(tiao)出(chu)思維(wei)定勢，善于運用各種反向(xiang)思維(wei)方法。創新(xin)就是要擺脫常規(gui)思維(wei)羈(ji)絆，充分發(fa)揮(hui)創造性。這種創新(xin)也許并不如(ru)廣告創意來得那(nei)么天馬行空，因為畢(bi)竟離不開嚴密的整(zheng)合策(ce)略(lve)，但如(ru)果能(neng)(neng)夠做到“一招(zhao)鮮”，往往就能(neng)(neng)領(ling)先一步。因此，只有跳(tiao)出(chu)傳統(tong)、平常的思維(wei)模式，才(cai)能(neng)(neng)為企(qi)業作出(chu)正確(que)的戰略(lve)決策(ce)提供有益的外(wai)部(bu)刺激，幫助企(qi)業贏得市場(chang)。
最后，借(jie)鑒其他創新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播模(mo)式。在日新(xin)月(yue)異的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場上(shang)，傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)(de)傳(chuan)播模(mo)式逐(zhu)漸(jian)落伍，在網絡傳(chuan)播、新(xin)媒(mei)介盛行的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)代，人(ren)們也(ye)會喜(xi)新(xin)厭舊。正如(ru)我(wo)們在為小糊(hu)涂(tu)仙策劃澳門新(xin)品(pin)上(shang)市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)時(shi)候，如(ru)果(guo)按常(chang)規的(de)(de)(de)(de)(de)方法，就(jiu)是大打廣(guang)告(gao)(gao)，效果(guo)怎么樣是很難預測的(de)(de)(de)(de)(de)。但我(wo)們運用了新(xin)型媒(mei)介，我(wo)們看到當(dang)地交通路(lu)窄(zhai)、人(ren)多、行車(che)慢，特(te)別是摩托車(che)多，于(yu)是我(wo)們利用摩托車(che)的(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)盔做廣(guang)告(gao)(gao)，當(dang)印(yin)有(you)小糊(hu)涂(tu)仙的(de)(de)(de)(de)(de)LOGO及廣(guang)告(gao)(gao)語的(de)(de)(de)(de)(de)頭(tou)盔成為澳門街頭(tou)一道獨特(te)的(de)(de)(de)(de)(de)風景時(shi)，小糊(hu)涂(tu)仙也(ye)在一夜之間成為家喻戶曉的(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌。
在培養創新(xin)思維能(neng)力的同時，也需(xu)要創造性地提高廣告(gao)、、策劃(hua)人的從業素質。策劃(hua)人是“整合(he)資(zi)源”的人，要具有非(fei)凡的綜合(he)素質。
第一(yi)，要有(you)超人的想(xiang)象(xiang)力。在(zai)遇到(dao)一(yi)個新Case的時候，我們(men)鼓(gu)勵員工胡思(si)(si)(si)亂想(xiang)、奇(qi)思(si)(si)(si)妙想(xiang)、浮想(xiang)聯(lian)翩，運用發散(san)思(si)(si)(si)維將一(yi)個事物與(yu)很多事物聯(lian)系起來加(jia)以思(si)(si)(si)考(kao)，最(zui)終(zhong)形成(cheng)創造性的組合方案。雖然(ran)不至(zhi)于達到(dao)“不怕想(xiang)不到(dao)、就怕做不到(dao)”的程度，但只(zhi)有(you)想(xiang)象(xiang)力豐富(fu)、思(si)(si)(si)維活躍，才能產生奇(qi)謀良策。
第二，具備敏銳的(de)信息捕捉能(neng)力(li)。這是一(yi)個信息時代，各(ge)種(zhong)五花八門(men)的(de)信息充斥于人(ren)們(men)的(de)腦海。作為(wei)一(yi)個優秀的(de)策(ce)劃人(ren)，就必須具有敏銳地把握(wo)點滴有用信息的(de)能(neng)力(li)，要從各(ge)類繁雜的(de)信息中抽絲剝繭，找到自(zi)己所需(xu)要的(de)信息點，從而實現自(zi)己的(de)策(ce)略(lve)創新。
第三，要有廣泛的知識面(mian)。當(dang)今的，早已不是單純的產品，而(er)是涉及綜合性、復雜(za)的知識和領域，單憑專業知識已無法(fa)解(jie)決企(qi)業所面(mian)臨問題(ti)。很多時候，企(qi)業需要策劃人(ren)(ren)解(jie)決的不僅僅是廣告傳播問題(ti)，而(er)是渠(qu)道(dao)、通路、鋪貨、回款、融資(zi)等一(yi)系列實實在(zai)在(zai)的問題(ti)。所以(yi)策劃人(ren)(ren)必須先豐富并整合自(zi)己的知識結(jie)構，運用(yong)創(chuang)造性思維，才能為企(qi)業有效(xiao)地解(jie)決上述問題(ti)。
第(di)四，協助能力(li)(li)。如今的市場早已(yi)不(bu)是(shi)單*匹馬闖蕩的時(shi)代(dai)，想要贏得市場，贏得通路(lu)，除了(le)人(ren)個人(ren)的素(su)質外，更需要的力(li)(li)量。狼(lang)道人(ren)最引以為傲的就是(shi)長年用(yong)心培養的優(you)秀隊伍(wu)。套句老(lao)話，只有(you)完滿(man)的沒(mei)有(you)完滿(man)的人(ren)。而這支隊伍(wu)正在以優(you)異的成(cheng)(cheng)績證明著自己的實(shi)力(li)(li)。湖(hu)北石花酒業正是(shi)被這樣的隊伍(wu)所折服，將企業全權(quan)托管*，狼(lang)道人(ren)進(jin)駐后，只用(yong)了(le)不(bu)到兩個月(yue)的時(shi)間，不(bu)但將企業原來缺乏活力(li)(li)的銷(xiao)售隊伍(wu)擰(ning)成(cheng)(cheng)一(yi)股，銷(xiao)量更是(shi)激增至去(qu)年同(tong)期銷(xiao)量的190%。
基于以上要求(qiu)，我(wo)們不難看出，一(yi)個優秀的策劃(hua)人必須永遠(yuan)保持(chi)一(yi)種不滿足的心態，具(ju)有豐富的知識(shi)和極(ji)強的專業策劃(hua)能力(li)。狼道人能夠運籌帷幄、決勝于千里之(zhi)處，其秘訣也就在這里。但是面對瞬息萬變的世(shi)界，我(wo)們任(ren)重(zhong)而道遠(yuan)。
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