最近，央(yang)視(shi)采取預售黃金(jin)廣告(gao)展位(wei)的(de)方式，筆者認為，這(zhe)將是全(quan)世界廣告(gao)銷(xiao)售的(de)一(yi)個趨(qu)勢(shi)，它也在分散風險，就是等于說我提(ti)前把(ba)我的(de)廣告(gao)資源能賣的(de)都(dou)盡量的(de)賣出去。
還有一個我們(men)網絡語言老(lao)說(shuo)，老(lao)大(da)和老(lao)二(er)PK，讓(rang)老(lao)三很受傷(shang)，其實我們(men)老(lao)說(shuo)央視(shi)的(de)廣(guang)告(gao)競(jing)爭對手是(shi)(shi)(shi)誰，我去年招標(biao)的(de)時候也講過(guo)一個，說(shuo)對*電視(shi)臺來說(shuo)它的(de)競(jing)爭對手不是(shi)(shi)(shi)浙江衛(wei)(wei)(wei)視(shi)、也不是(shi)(shi)(shi)江蘇衛(wei)(wei)(wei)視(shi)、湖(hu)南衛(wei)(wei)(wei)視(shi)這(zhe)些衛(wei)(wei)(wei)視(shi)的(de)兄(xiong)弟們(men)，反(fan)而是(shi)(shi)(shi)這(zhe)些成長的(de)我們(men)叫BAT。
我們看這(zhe)是(shi)去年(nian)2013年(nian)的(de)(de)(de)數據，網絡廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)增長在(zai)40%以上，以百(bai)度(du)為例，它(ta)去年(nian)整個的(de)(de)(de)全頻道的(de)(de)(de)收入(ru)，百(bai)度(du)所有(you)的(de)(de)(de)收入(ru)，它(ta)已經超過了*電視(shi)臺(tai)40多個億(yi)，所以在(zai)這(zhe)種情(qing)況下，中國(guo)的(de)(de)(de)第一廣(guang)告(gao)王(wang)座的(de)(de)(de)位(wei)置央視(shi)已經被別人(ren)搶走了，甚至這(zhe)個位(wei)置很難再回來。
我們看到阿(a)里(li)“雙11”一天500多個億，這對他來(lai)(lai)說，如(ru)果算他的(de)廣告收入的(de)話，阿(a)里(li)系的(de)廣告收入甚至開始超越*電(dian)視臺(tai)，所(suo)以我覺得中國的(de)媒體現(xian)狀(zhuang)正在(zai)發生未來(lai)(lai)的(de)傳播是一種(zhong)全(quan)網傳播，不僅(jin)僅(jin)單純是一個電(dian)視媒體。
為什么說央視(shi)(shi)的(de)(de)廣(guang)告招標(biao)又成為一(yi)個(ge)可持續的(de)(de)品牌呢？因為電視(shi)(shi)畢竟是受(shou)到最(zui)廣(guang)泛影響或者說中國受(shou)眾人(ren)數最(zui)多的(de)(de)，中國還(huan)有很多人(ren)他們是把(ba)電視(shi)(shi)作(zuo)為最(zui)主要的(de)(de)信息(xi)的(de)(de)接(jie)受(shou)渠道和娛樂(le)生活(huo)，我(wo)們發現電視(shi)(shi)娛樂(le)性越來(lai)越強，這個(ge)時(shi)候娛樂(le)節目會越來(lai)越受(shou)歡迎。
包括今年(nian)我覺得(de)接下來(lai)可能還會有一個(ge)看點，就是央(yang)視(shi)(shi)春(chun)晚(wan)的(de)全(quan)媒(mei)體呈現，這個(ge)他的(de)冠名我估(gu)計也會賣(mai)的(de)很高。還有，它(ta)的(de)電視(shi)(shi)劇(ju)的(de)呈現，除了之外，以前的(de)招標在電視(shi)(shi)劇(ju)上現在來(lai)看，電視(shi)(shi)劇(ju)尤其黃金(jin)段位的(de)電視(shi)(shi)劇(ju)，也是大家爭搶的(de)這一塊的(de)稀(xi)缺的(de)資源。
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