字(zi)(zi)節賣奶(nai)茶(cha)(cha)，喜(xi)茶(cha)(cha)慌不慌？最(zui)近業內人士(shi)都在(zai)(zai)感嘆，感覺全世界(jie)都在(zai)(zai)做奶(nai)茶(cha)(cha)生意(yi)(yi)(yi)有些意(yi)(yi)(yi)外。這(zhe)次(ci)和(he)喜(xi)茶(cha)(cha)奈(nai)雪搶生意(yi)(yi)(yi)的(de)竟(jing)然是(shi)(shi)抖(dou)音背(bei)后(hou)的(de)字(zi)(zi)節跳動，乍一聽(ting)，字(zi)(zi)節和(he)奶(nai)茶(cha)(cha)似乎有些格(ge)格(ge)不入，但是(shi)(shi)這(zhe)個互聯網巨頭為什么下場(chang)實(shi)操實(shi)體產(chan)業？其(qi)實(shi)是(shi)(shi)自己(ji)也不想再(zai)做別人成功背(bei)后(hou)的(de)推手，茶(cha)(cha)飲行業在(zai)(zai)線(xian)上傳播(bo)的(de)爆發(fa)力驚人。2018年，具有戰卜和(he)社交(jiao)屬性的(de)答案(an)茶(cha)(cha)，在(zai)(zai)抖(dou)音爆火(huo)，然后(hou)迅速擴張(zhang)，兩個月簽約了(le)249家加盟店，成為了(le)當(dang)年抖(dou)音最(zui)成功的(de)營銷案(an)例(li)之一。
但是字節進入奶茶(cha)(cha)的(de)(de)(de)(de)成功幾率有(you)(you)多少？首先不(bu)得(de)不(bu)承認，在獲客、銷售等(deng)方面有(you)(you)*的(de)(de)(de)(de)捷徑，但是面對產品的(de)(de)(de)(de)研發和供(gong)應鏈是一個非常棘(ji)手(shou)的(de)(de)(de)(de)問題(ti)，并(bing)且在如今的(de)(de)(de)(de)市場環境(jing)下，新茶(cha)(cha)飲行業內卷加劇，頭部茶(cha)(cha)飲品牌很(hen)多都在關(guan)店裁員，高端市場已經有(you)(you)喜茶(cha)(cha)、奈雪兩大巨頭，低(di)端市場有(you)(you)蜜雪冰(bing)城這(zhe)個龐然大物，并(bing)且每個品牌都有(you)(you)自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)爆款，在同質(zhi)化、強競爭和低(di)門(men)檻的(de)(de)(de)(de)市場環境(jing)下，字節的(de)(de)(de)(de)奶茶(cha)(cha)如果沒有(you)(you)自己(ji)(ji)獨特的(de)(de)(de)(de)定位點，很(hen)難真正的(de)(de)(de)(de)打(da)入消費者的(de)(de)(de)(de)心目中。
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