依賴定位的(de)(de)市場(chang)營銷和 公關在未(wei)來(lai)還有(you)(you)充(chong)分的(de)(de)發展潛力。與此(ci)同時(shi)，還有(you)(you)其(qi)他可以充(chong)分利用手機 功(gong)能的(de)(de)方法。在很(hen)多國(guo)家，人(ren)們已(yi)經使用手機的(de)(de)攝像頭作(zuo)為(wei)條(tiao)(tiao)碼掃描儀(yi)，用于(yu)快速 收集(ji)本地(di)化信(xin)(xin)息(xi)(xi)。例如，在東京地(di)鐵上(超過一半的(de)(de)乘客在使用于(yu)機網(wang) 絡)播放(fang)的(de)(de)很(hen)多廣(guang)告(gao)就具備了條(tiao)(tiao)形(xing)碼的(de)(de)特性(xing)。當乘客用手機對這些條(tiao)(tiao)形(xing)碼 拍(pai)照之后，廣(guang)告(gao)上的(de)(de)信(xin)(xin)息(xi)(xi)就被傳送(song)到手機網(wang)站上，以此(ci)來(lai)獲(huo)得與其(qi)相關的(de)(de) 更(geng)多信(xin)(xin)息(xi)(xi)。
這(zhe)些(xie)廣告有(you)時(shi)甚至(zhi)可能是折扣券。在最(zui)近一(yi)次訪問日(ri)本時(shi)，我收到(dao)了(le)(le)(le)好幾個含有(you)條形碼的(de)(de)名片，這(zhe)種(zhong)名片將使得(de)聯系人(ren)(ren)的(de)(de)信息下載更加便捷(jie)。日(ri)本在手(shou)機營銷(xiao)市場(chang)的(de)(de)很多方面都處于前沿。如前所(suo)述，一(yi)部分(fen)(fen)原因 是日(ri)本人(ren)(ren)花(hua)在列(lie)車(che) t 的(de)(de)時(shi)間都成了(le)(le)(le)上網(wang)的(de)(de)黃(huang)金(jin)時(shi)間。(順便提(ti)一(yi)下，在擁 擠的(de)(de)列(lie)車(che)上充(chong)分(fen)(fen)利用(yong)黃(huang)金(jin)時(shi)間的(de)(de)需要催生了(le)(le)(le)索尼(ni)(ni)隨(sui)身聽。)提(ti)到(dao)索尼(ni)(ni)……索尼(ni)(ni)電(dian)(dian)影(ying)娛(yu)樂(le)(le)公(gong)司(si)一(yi)個擁有(you) 200 多萬(wan)用(yong)戶的(de)(de)社交(jiao)網(wang)絡服(fu) 務，曾利用(yong)了(le)(le)(le) Mixi 網(wang)絡上映電(dian)(dian)影(ying)《天(tian)使與魔鬼}o 70%的(de)(de) Mixi 會(hui)員通過手(shou) 機享受了(le)(le)(le)服(fu)務.索尼(ni)(ni)電(dian)(dian)影(ying)娛(yu)樂(le)(le)公(gong)司(si)開發(fa)了(le)(le)(le)用(yong)于手(shou)機的(de)(de)交(jiao)互式(shi)應(ying)用(yong)程序(xu)，以(yi)(yi)此來促進人(ren)(ren)們(men)可以(yi)(yi)隨(sui)時(shi)隨(sui)地與電(dian)(dian)影(ying)進行交(jiao)互 3 另一(yi)種(zhong)聯系買家的(de)(de)方式(shi)是通過短消(xiao)息服(fu)務(短信)。
但是(shi)沒有人希(xi)望短(duan)信(xin)中有過多(duo)的廣(guang)告，于(yu)是(shi)中介機(ji)構(gou)應運而生(sheng)。在舊(jiu)金山地(di)l丘，Mobile Spinach 公司(si)已經(jing)開發(fa)了一種服務，可以通(tong)過短(duan) 消息向會員(yuan)發(fa)送特(te)(te)價和(he)(he)交易信(xin)息。Mobile Spinach 的*特(te)(te)色是(shi)，用(yong)戶可以 儀接受自(zi)定義的特(te)(te)價，這(zhe)些(xie)特(te)(te)價是(shi)基于(yu)用(yong)戶所選擇的生(sheng)活(huo)方式、*類別和(he)(he)聯系偏好(比(bi)如(ru)消息的頻率(lv))的。該公司(si)側重于(yu)當(dang)地(di)生(sheng)活(huo)方式的企業(ye)，例 如(ru)，購(gou)物、夜生(sheng)活(huo)、活(huo)動、旅游、餐飲(yin)和(he)(he)食品、藝術(shu)和(he)(he)音樂(le)、健身和(he)(he)水(shui)療。 "有了這(zhe)些(xie)當(dang)地(di)信(xin)息，人們真正想用(yong)手機(ji)米掌控自(zi)己的體驗，" Mohile Spinach 公司(si)的首(shou)席營銷官約翰·維蒂說道(dao)。"
在(zai)舊金山，人(ren)(ren)們可(ke)以(yi)通過注(zhu)冊得(de)到關于意大(da)利食(shi)品(pin)的(de)(de)(de)信息(xi)(xi)，在(zai)一定(ding)的(de)(de)(de)價(jia)格點，在(zai)一定(ding)的(de)(de)(de)地(di)區，在(zai)特(te)定(ding)的(de)(de)(de)日期把相關信息(xi)(xi)發送到他們的(de)(de)(de)手機(ji)上(shang)。這(zhe)可(ke)以(yi)做到非常(chang)詳細。我們發現(xian)(xian)，當向(xiang)用戶(hu)及時(shi)(shi)發送相關信息(xi)(xi)時(shi)(shi).他們會(hui)信任和(he)(he)分享這(zhe)些(xie)信息(xi)(xi)。這(zhe)使(shi)商(shang)家(jia)和(he)(he)用戶(hu)都從中受益(yi)。" 當顧客詳細設定(ding)個人(ren)(ren)偏好和(he)(he)自(zi)己定(ding)價(jia)時(shi)(shi)，會(hui)對實時(shi)(shi)消息(xi)(xi)更(geng)感(gan)興趣。比(bi)如，周(zhou)六下午在(zai)舊金山市需(xu)要葡(pu)萄酒的(de)(de)(de)特(te)殊優惠，餐(can)廳(ting)在(zai)周(zhou)二和(he)(he)周(zhou)四晚上(shang)提 供服務，或者進行(xing)折扣的(de)(de)(de)任何時(shi)(shi)間的(de)(de)(de)現(xian)(xian)場表(biao)演，你只需(xu)要設定(ding)這(zhe)些(xie)需(xu)求。
"很多特價信(xin)息(xi)都會(hui)吸引人們迫(po)(po)不及待地前往，"維蒂說:"在舊金山(shan) 受歡迎的(de)(de)餐(can)廳(ting)(ting)，比如真正的(de)(de)高檔(dang)法國餐(can)廳(ting)(ting) Midi ，還有*的(de)(de)秘魯(lu)餐(can)廳(ting)(ting) Iman ，可能會(hui)有它(ta)們當前有空(kong)位的(de)(de)信(xin)息(xi)發(fa)送過來。或者舊金山(shan)芭(ba)蕾舞閉有 額外(wai)的(de)(de)人場(chang)券和晚場(chang)的(de)(de)折扣優惠。對用(yong)戶(hu)而言，這些信(xin)息(xi)會(hui)顯得很急(ji)迫(po)(po)， 因為有時間限制，所(suo)以使得買(mai)賣(mai)雙(shuang)方共(gong)贏。"由于用(yong)戶(hu)可以通過高水準的(de)(de) 細節來個性化向己的(de)(de)需求，因此把不需要的(de)(de)信(xin)息(xi)控(kong)制在最少量。對我而 言，我可以在工作日的(de)(de)下午得到意大利餐(can)廳(ting)(ting)和墨西哥餐(can)廳(ting)(ting)的(de)(de)特價信(xin)息(xi)，但 不會(hui)收(shou)到不必要的(de)(de)信(xin)息(xi)，像漢堡和壽(shou)司。
實時手機的(de)(de)營銷市(shi)場和公關正處于起步階(jie)段。但(dan)是(shi)全(quan)新(xin)生活方式的(de)(de)潛 在商(shang)業價值是(shi)R 大的(de)(de)。隨著諸如(ru)(ru) Mobile Spinach 、Foursquare 和Layar 等(deng)公司(si) 鬧繞(rao)服務而展(zhan)開的(de)(de)商(shang)業模式的(de)(de)不斷成(cheng)熟和新(xin)服務的(de)(de)興起，任何銷售(shou)創新(xin)產(chan)品(pin)的(de)(de)公司(si)都充滿了機會，比如(ru)(ru)食(shi)品(pin)和演出券(quan)。航(hang)空業數十年(nian)都以動(dong)(dong)態定價運(yun) 營。現在，移動(dong)(dong)技(ji)術(shu)可(ke)以使當地企業實時銷售(shou)庫存商(shang)品(pin)并使收益*化(hua)。
網絡營銷的(de)第二階段是在(zai)用(yong)戶需要(yao)時，便可(ke)以得到(dao)想要(yao)的(de)信息。這一 階段正在(zai)到(dao)來。
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