開通(tong)官方微信(xin)容易，將其運營(ying)得(de)風生(sheng)水起并不是一件容易的事。
首先請各(ge)位品牌官(guan)方微信的運營者弄清楚(chu)一件事
你把微(wei)信當成什么(me)？
品牌的硬(ying)性(xing)推廣平臺？品牌新聞的發送平臺？品牌產品的傾銷地(di)？見(jian)過9元店(dian)嗎(ma)？每天(tian)用擴音器向來(lai)往(wang)行人推送以下內容：“某大型倉(cang)庫一次清(qing)倉(cang)…杯子拖(tuo)鞋毛巾…只要9塊錢…9塊錢你買不了吃(chi)虧上當…”沒有人對這樣日復一日雷同的廣告感興趣，據觀(guan)察，也很(hen)少有人進店(dian)。將官方(fang)微信當做硬(ying)性(xing)宣(xuan)傳平臺跟9元店(dian)類似，將廣告硬(ying)塞給讀(du)者并不能產生(sheng)好的效(xiao)果。
正確的微(wei)信營銷(xiao)要把握好6點
1、 急消費者之所急
找準普(pu)通消(xiao)(xiao)費者或(huo)者目標消(xiao)(xiao)費者最迫(po)切的需求(qiu)、最缺失的消(xiao)(xiao)息，占位(wei)補充！
2、 提供實用性的(de)內(nei)容(rong)
把空洞的套話(hua)空話(hua)忘了吧，把你品(pin)(pin)牌(pai)積淀(dian)下來的關于此塊領域最簡單最基本的道(dao)理講出來，比如(ru)說(shuo)服裝(zhuang)品(pin)(pin)牌(pai)，可以談牛(niu)仔褲(ku)怎么(me)(me)選(xuan)(xuan)？為什么(me)(me)這么(me)(me)選(xuan)(xuan)？化(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)，可以怎么(me)(me)用面膜(mo)？怎么(me)(me)正確清潔皮膚。戶外(wai)用品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)，就要談怎么(me)(me)挑選(xuan)(xuan)裝(zhuang)備，去哪玩(wan)等。建議看戶外(wai)品(pin)(pin)牌(pai)KingCamp的官網微信（微信號kingcamp001），在內(nei)容(rong)方(fang)面做得(de)比較接(jie)地氣(qi)。
3、 保障內(nei)容的可讀性(xing)
找一個有趣富有想象力的人來做微信內容，或者找一個從(cong)事(shi)過(guo)此(ci)行業雜(za)志報紙編輯工作
的(de)(de)人來。相比剛誕生(sheng)3年的(de)(de)新平臺微信，傳統媒體可謂歷史悠(you)久家學(xue)淵源(yuan)，在(zai)內容(rong)提供(gong)版式編排吸引讀者等方面都有(you)深厚(hou)的(de)(de)功底，微信運營者應該(gai)向(xiang)雜志、新聞編輯(ji)學(xue)習。
4、讓內容看起來是新的(de)時效(xiao)性
將(jiang)(jiang)內容(rong)做得(de)實用專(zhuan)業的(de)人常(chang)忘記將(jiang)(jiang)內容(rong)與時(shi)(shi)效性(xing)進行結(jie)合(he)，這是需要改進的(de)地方。關注每一天的(de)社(she)會焦點、娛樂事件、微(wei)(wei)博熱議(yi)話(hua)題，將(jiang)(jiang)這些話(hua)題點引入每日微(wei)(wei)信內容(rong)中(zhong)，這會讓你的(de)微(wei)(wei)信看起(qi)來更時(shi)(shi)尚、更可看、更活潑。
5、 產品(pin)推(tui)薦偶爾為之，且要精挑細選
產(chan)品推薦要精挑細(xi)選，選最(zui)能夠代表品牌(pai)形象(xiang)的產(chan)品進行(xing)推薦，而且要偶爾為之(zhi)，一周中出(chu)現(xian)一次純產(chan)品推薦的內容即可。
6、巧妙(miao)融入品(pin)牌定位理(li)念不露痕跡
這個是比較難拿(na)的(de)，也是能(neng)夠推(tui)廣品牌的(de)最(zui)有效的(de)途徑，潤物細無聲。還(huan)拿(na)KingCamp為例(li)，其(qi)定位家庭戶(hu)外，在內容與表現方(fang)式(shi)方(fang)面均以此為基礎做延伸，很有特(te)點，建議(yi)品牌商借鑒，真誠推(tui)薦(jian)。
另外，在微信內容的(de)(de)(de)具體撰寫方面，建議多(duo)看大衛·奧格威在《 一(yi)個廣告(gao)人的(de)(de)(de)自(zi)白》中關(guan)于廣告(gao)軟文撰寫的(de)(de)(de)內容，它簡直(zhi)是微信內容撰寫的(de)(de)(de)阿拉(la)丁(ding)神燈。
★ 標題與引(yin)導語
大衛·奧(ao)格威說，標題是(shi)最重要的部分，它決定了讀(du)者是(shi)否點擊查看正文。
① 你(ni)希望誰來(lai)看這篇文章，就要在標(biao)題中設法引起他們的(de)注(zhu)意；
② 每個標題都要(yao)帶出文章給讀者自身利益的承諾，也就(jiu)是給他(ta)們帶來哪(na)些好(hao)處(chu)；
③ 使用會產生良好效果的字(zi)或者詞(ci)語，或者加入一些充滿感(gan)情的字(zi)或者詞(ci)語，當然
最好的方法是引起讀者的好奇心(xin)，這需要(yao)不(bu)斷總結摸索(suo)；
④ 不要講標(biao)題寫的晦澀難懂，佶屈聱牙(ya)，這(zhe)會嚇跑讀者(zhe)；
引導語要對標題(ti)做出解釋，但(dan)也是一定的解釋非完(wan)全，要讓(rang)讀者保持好(hao)奇(qi)心。
★ 封面圖
只(zhi)有一個原則，能夠(gou)激起讀者的(de)好奇(qi)心，如(ru)果能讓讀者看到圖片后想一下咦(yi)，這(zhe)是
怎(zen)么(me)回事？那么(me)這張(zhang)封面圖就是成功的。
★ 正(zheng)文
想象(xiang)你(ni)正(zheng)在和(he)一位女(nv)士談論一條*消息(xi)或者叫她(ta)(ta)如何挑(tiao)選(xuan)衣服化(hua)妝品，要直截(jie)了當、生(sheng)動活潑、事無巨細的(de)坦誠你(ni)的(de)觀點，并且時(shi)不時(shi)詢問她(ta)(ta)的(de)意見，然后再講講你(ni)的(de)或者你(ni)朋友的(de)例子。
★ 配圖與段落
① 一(yi)段文字之后配張圖，增加觀感。
② 如果你(ni)要說的點(dian)(dian)很多，不要把它全堆(dui)砌要一(yi)段，每(mei)一(yi)個要點(dian)(dian)分(fen)一(yi)段，前面用各(ge)種
符號進(jin)行引導，快速瀏覽文(wen)章，如果(guo)能(neng)只讀各段標題或者引導性短語就能(neng)了(le)解本篇(pian)文(wen)章的主(zhu)旨，那(nei)就是成功的。
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