2014年巴西世界杯，不變的(de)(de)(de)是(shi)豪華(hua)的(de)(de)(de)足球明星陣容、激情飛揚的(de)(de)(de)音樂。但是(shi)營(ying)銷(xiao)(xiao)人(ren)的(de)(de)(de)興奮(fen)感卻升(sheng)級了(le)，因為(wei)隨(sui)著技術(shu)的(de)(de)(de)創新和媒體形(xing)態的(de)(de)(de)多元化，品牌(pai)在(zai)活動形(xing)式、傳播(bo)渠(qu)道、與消費者(zhe)互動等方面(mian)都有了(le)更(geng)大的(de)(de)(de)選擇(ze)和發揮(hui)空間。贊助世界杯之(zhi)外，品牌(pai)還(huan)需要的(de)(de)(de)是(shi)一套(tao)品牌(pai)營(ying)銷(xiao)(xiao)的(de)(de)(de)真(zhen)功夫。
關(guan)鍵(jian)詞：移動 大數據
可口可樂從1978年開始(shi)一直是(shi)世界(jie)杯(bei)(bei)的贊助商，而2014年的世界(jie)杯(bei)(bei)將是(shi)可口可樂史上(shang)*的營銷活動。
可口可樂世(shi)界(jie)杯(bei)的(de)(de)(de)主題為“World’s Cup”，用可口可樂執行副總裁、首席(xi)營銷官兼商務(wu)總監Joseph Tripodi的(de)(de)(de)話來說(shuo)，正(zheng)如世(shi)界(jie)杯(bei)期間(jian)“巴西是每個人的(de)(de)(de)故鄉”，可口可樂也是每個人的(de)(de)(de)飲(yin)品。該主題背后傳遞的(de)(de)(de)理念(nian)，是足球運動如何將人們聚集在(zai)一起，享受(shou)當下的(de)(de)(de)幸(xing)福。
與消費者的互動(dong)是可口(kou)可樂(le)世(shi)(shi)界杯活動(dong)期間的主旨，例(li)如，可口(kou)可樂(le)世(shi)(shi)界杯活動(dong)的主題(ti)曲《The World Is Ours》就是通(tong)過眾籌的形(xing)式選出的。除了延續以往邀請足球明星(xing)和開展“*之(zhi)旅”（Trophy Tours）之(zhi)外，移動(dong)營(ying)銷第一次納入可口(kou)可樂(le)的世(shi)(shi)界杯營(ying)銷，也是它本次世(shi)(shi)界杯營(ying)銷的一大(da)亮(liang)點。
可(ke)口(kou)可(ke)樂迷(mi)你罐
可口(kou)可樂發布了一系列交互式(shi)迷你汽水瓶(ping)，消費者(zhe)(zhe)可通過(guo)Facebook、iPhone或者(zhe)(zhe)apps，向迷你瓶(ping)的(de)擁有者(zhe)(zhe)發送信(xin)息或者(zhe)(zhe)形象化的(de)符號，用手(shou)機(ji)攝像頭對(dui)準迷你瓶(ping)，瓶(ping)身上(shang)的(de)標記還會(hui)被(bei)激活，變成動態效果。另(ling)一個移動應用是Happiness Flag。可口(kou)可樂將(jiang)把球(qiu)迷們(men)發給(gei)它的(de)各種自拍照(zhao)放(fang)在(zai)一面旗(qi)子上(shang)，這(zhe)面旗(qi)將(jiang)會(hui)出現(xian)在(zai)世界杯首場(chang)比(bi)賽的(de)賽場(chang)上(shang)。
另(ling)一方(fang)面，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂也試(shi)圖(tu)借(jie)助這次世界杯，了(le)解不同(tong)地(di)區的(de)(de)球迷文化，為將(jiang)來的(de)(de)營銷活動所(suo)用(yong)。通過(guo)收集14個不同(tong)傳播平臺(tai)上消費者(zhe)的(de)(de)實時反饋意見，可(ke)(ke)口(kou)(kou)可(ke)(ke)樂將(jiang)利用(yong)大數據(ju)分(fen)析，可(ke)(ke)以掌(zhang)握不同(tong)國家、地(di)區球迷的(de)(de)心態(tai)，了(le)解在(zai)何時何地(di)、利用(yong)哪種(zhong)媒介(jie)用(yong)什么樣的(de)(de)內容，精準定位消費者(zhe)，為將(jiang)來的(de)(de)營銷所(suo)用(yong)。
百事可樂(le) Live For Now
關鍵(jian)詞：音樂(le) 足球藝術
作為可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的頭號(hao)競爭對手，百(bai)事可(ke)(ke)樂像耐(nai)克一樣，擅(shan)長在(zai)可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂的主(zhu)場搞“突襲”。
百(bai)事(shi)可(ke)(ke)樂(le)世界杯的主題廣告為(wei)“Now Is What You Make It”，匯(hui)集(ji)了梅西、范(fan)佩西、阿圭羅、拉莫斯(si)等19位足(zu)球(qiu)(qiu)界的超(chao)級(ji)明星，和街頭音(yin)樂(le)人(ren)Stoney，講述足(zu)球(qiu)(qiu)和音(yin)樂(le)帶來(lai)(lai)的激情(qing)，激勵著人(ren)們活(huo)在當(dang)下（Live For Now）。音(yin)樂(le)一直是(shi)百(bai)事(shi)可(ke)(ke)樂(le)品(pin)牌的一個核(he)心元素，用百(bai)事(shi)可(ke)(ke)樂(le)全球(qiu)(qiu)CMO Kristin Patrick的話來(lai)(lai)說，百(bai)事(shi)可(ke)(ke)樂(le)的世界杯之(zhi)旅(lv)，就是(shi)一次音(yin)樂(le)與足(zu)球(qiu)(qiu)、藝術的交(jiao)匯(hui)。
百事可樂“足球藝術”之(zhi)范佩西(xi)
百事可樂(le)世(shi)界杯(bei)期間的(de)(de)(de)另(ling)一個關(guan)鍵(jian)詞便是它的(de)(de)(de)“足球(qiu)藝(yi)(yi)術(shu)”（Art Of Football）之旅。該活動以黑白照的(de)(de)(de)形式，展(zhan)示了梅(mei)西(xi)、范(fan)佩西(xi)、阿圭羅等球(qiu)星(xing)，各自被來自自己國家的(de)(de)(de)街(jie)(jie)頭藝(yi)(yi)術(shu)符號(hao)環(huan)繞，當足球(qiu)與街(jie)(jie)頭藝(yi)(yi)術(shu)、灰色與代表百事可樂(le)的(de)(de)(de)藍色互相碰撞(zhuang)時，產(chan)生強烈的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖擊力，傳遞出足球(qiu)也是藝(yi)(yi)術(shu)的(de)(de)(de)理念(nian)。
阿迪達斯(si) All In Or Nothing
關鍵詞： 數字新聞室 大眾文化與(yu)趨(qu)勢(shi) 實時
阿迪達(da)斯此次世(shi)界杯的主題(ti)為“All In or Nothing”（成王或者敗寇(kou)），傳達(da)出每支球隊都渴望在世(shi)界杯的舞臺上追求(qiu)完(wan)美(mei)，力求(qiu)最好(hao)。明星陣(zhen)容包括(kuo)了梅西、奧斯卡、阿爾維斯以及厄齊爾等(deng)球星。
作為(wei)(wei)世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯的(de)贊(zan)助商，阿迪達斯(si)還是世(shi)(shi)界(jie)(jie)杯足球的(de)提供者。為(wei)(wei)了(le)(le)(le)調動消(xiao)費者的(de)積極性，阿迪達斯(si)推出網(wang)上(shang)票選(xuan)活動為(wei)(wei)官方比(bi)賽用球命名(ming)。經過幾輪投票，70%的(de)球迷(mi)選(xuan)擇了(le)(le)(le)Brazuca。在巴西語中，Brazuca代表了(le)(le)(le)興奮、自豪與善(shan)意。
為了更(geng)好地與線上的(de)觀眾進(jin)行互動，阿迪達斯(si)耗時(shi)12個(ge)月，在其旗下(xia)品牌銳步的(de)總部馬薩諸塞(sai)建(jian)立起(qi)一(yi)個(ge)“數字(zi)新(xin)聞(wen)室(shi)”（Digital Newsroom）。這個(ge)項目(mu)主要目(mu)標(biao)受眾是網絡(luo)上相對年輕的(de)消(xiao)(xiao)費者，實(shi)時(shi)播報比(bi)賽中的(de)各種狀況，與線上觀眾一(yi)起(qi)分享(xiang)歡樂與激(ji)情的(de)時(shi)刻(ke)。這個(ge)實(shi)時(shi)營(ying)銷的(de)平(ping)臺可以像把脈(mo)一(yi)樣精準地捕捉到當下(xia)的(de)大(da)眾文化(hua)、趨勢，以及球迷們熱衷的(de)話題，也可以從反饋信息中勾勒出阿迪達斯(si)品牌在消(xiao)(xiao)費者心(xin)目(mu)中的(de)形象。
耐克(ke) Risk Everything
關鍵詞：高科技 社交(jiao)媒體
耐(nai)(nai)克(ke)的(de)(de)(de)世界杯主題是(shi)“冒險人生(sheng)”（Risk Everything），明(ming)星陣容包括(kuo)葡萄牙的(de)(de)(de)里斯(si)蒂亞諾·羅(luo)納爾多，巴西(xi)的(de)(de)(de)內馬爾·達席爾瓦(wa)以及(ji)英國的(de)(de)(de)韋恩·魯尼。三位(wei)明(ming)星在60秒的(de)(de)(de)廣(guang)告中展示(shi)了(le)為備戰世界杯，在巨大(da)的(de)(de)(de)壓力下如何呈現(xian)精彩的(de)(de)(de)表(biao)現(xian)。耐(nai)(nai)克(ke)CMO Davide Grasso表(biao)示(shi)，偉大(da)的(de)(de)(de)時(shi)刻通常(chang)都(dou)來自于突破常(chang)規。耐(nai)(nai)克(ke)也的(de)(de)(de)確踐行了(le)這一理念。在世界杯上，非贊(zan)助(zhu)商的(de)(de)(de)耐(nai)(nai)克(ke)通常(chang)以“伏擊”取(qu)勝。
耐克“Risk Everything”主(zhu)題廣告
3月(yue)初(chu)，耐克推出它*的(de)(de)球(qiu)鞋Nike Magista，這一(yi)系列采用了Fly knit技術。耐克還贊(zan)助了這次主(zhu)辦國球(qiu)隊巴西隊，以及向32支(zhi)球(qiu)隊中的(de)(de)10支(zhi)球(qiu)隊提供裝備，到時，許多球(qiu)星將穿(chuan)著耐克的(de)(de)Mercurial Superfly球(qiu)鞋在(zai)綠茵場上奔跑。
耐(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)發力的(de)(de)另一(yi)(yi)個(ge)平臺是社交媒體。目前耐(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)的(de)(de)Facebook和(he)(he)Twitter上的(de)(de)粉(fen)絲(si)數(shu)以(yi)及粉(fen)絲(si)的(de)(de)參與(yu)度均比阿迪達(da)斯要多，耐(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)從今(jin)年2月(yue)起(qi)至4月(yue)，短短兩個(ge)月(yue)內新(xin)增(zeng)的(de)(de)粉(fen)絲(si)數(shu)比阿迪達(da)斯新(xin)增(zeng)粉(fen)絲(si)多了1300萬，大(da)部分粉(fen)絲(si)主要來自像印度尼西(xi)亞、土(tu)耳其等(deng)新(xin)興市(shi)場。值得(de)一(yi)(yi)提的(de)(de)是，在耐(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)的(de)(de)明星(xing)陣容(rong)中，羅(luo)納爾多在Facebook和(he)(he)Twitter上分別有(you)7900萬和(he)(he)2600萬粉(fen)絲(si)，居所有(you)球(qiu)員之首，勢必(bi)對擴(kuo)大(da)耐(nai)(nai)克(ke)(ke)(ke)在全球(qiu)的(de)(de)影響力有(you)著不可(ke)小覷(qu)的(de)(de)作用。
索尼 We Are One
關鍵詞(ci)：集技(ji)術、電(dian)視內容(rong)、娛樂于一身
日本索尼是世界(jie)杯(bei)的贊助商之(zhi)一，在主題為“We Are One”的世界(jie)杯(bei)活(huo)動發(fa)布之(zhi)時(shi)，索尼就邀請消費者上傳(chuan)視頻，展示自己對足球這(zhe)項(xiang)運動的熱(re)愛，最終勝出者將受邀前往巴西觀(guan)看(kan)世界(jie)杯(bei)。
去(qu)年(nian)底，索尼(ni)還以眾包的(de)形式征集(ji)原創歌曲，鼓勵音樂(le)人上(shang)傳自己的(de)原創作(zuo)品參加索尼(ni)舉辦(ban)的(de)Super Song。今年(nian)年(nian)初，索尼(ni)選出優勝(sheng)參賽作(zuo)品作(zuo)為(wei)自己的(de)世(shi)界杯(bei)主(zhu)題(ti)曲，并將邀請(qing)波多(duo)黎(li)各(ge)流行歌手、前世(shi)界杯(bei)主(zhu)題(ti)曲演唱者(zhe)瑞奇·馬丁(ding)演唱。目前，Super Song Facebook頁面上(shang)有120000多(duo)名粉(fen)絲。
索尼還打造了(le)(le)(le)“One Staduim Live”在線(xian)平(ping)臺，該平(ping)臺于5月1日正式運(yun)行，并針對智能(neng)手(shou)機、平(ping)板(ban)電腦和個人電腦等設備做了(le)(le)(le)優(you)化，屆時將會集中Facebook、Twitter以(yi)及(ji)Google 等社交(jiao)媒體平(ping)臺上有關(guan)世界杯的熱門話(hua)題、精(jing)彩評論(lun)等。屆時，One Staduim Live無(wu)疑成了(le)(le)(le)全(quan)球球迷聚集的中心。
索(suo)尼(ni)(ni)還將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)發(fa)揮其產品(pin)(pin)優勢，與國際足(zu)聯(lian)（FIFA）合作，在世界(jie)(jie)杯(bei)期間擴大4K的(de)(de)應用。索(suo)尼(ni)(ni)將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)為(wei)FIFA提供從廣(guang)(guang)電(dian)專(zhuan)業(ye)設(she)備到(dao)一(yi)(yi)(yi)(yi)系(xi)列專(zhuan)業(ye)解決方案，以(yi)及(ji)從拍攝、制作到(dao)收看(kan)完整(zheng)的(de)(de)4K的(de)(de)解決方案，以(yi)推廣(guang)(guang)4K視聽體驗。其中主要包(bao)括幾項合作：索(suo)尼(ni)(ni)和(he)FIFA將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)共同制作4K版(ban)本(ben)的(de)(de)2014世界(jie)(jie)杯(bei)官方影片(pian)，世界(jie)(jie)杯(bei)結束后，FIFA將(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)通過4K內(nei)容分(fen)(fen)(fen)發(fa)服務進行線上發(fa)布；FIFA使用索(suo)尼(ni)(ni)的(de)(de)廣(guang)(guang)電(dian)專(zhuan)業(ye)4K設(she)備拍攝一(yi)(yi)(yi)(yi)場八分(fen)(fen)(fen)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)決賽、一(yi)(yi)(yi)(yi)場四分(fen)(fen)(fen)之(zhi)一(yi)(yi)(yi)(yi)決賽和(he)最終決賽；索(suo)尼(ni)(ni)在部分(fen)(fen)(fen)比賽場地設(she)置索(suo)尼(ni)(ni)展臺(tai)，參觀者可以(yi)觀看(kan)索(suo)尼(ni)(ni)4K/60P格式(shi)制作的(de)(de)賽事(shi)精彩片(pian)段；消費者可以(yi)在索(suo)尼(ni)(ni)全球各地的(de)(de)展廳及(ji)銷售店面通過索(suo)尼(ni)(ni)4K BRAVIA液晶(jing)電(dian)視欣(xin)賞到(dao)2014世界(jie)(jie)杯(bei)官方預告片(pian)。通過世界(jie)(jie)杯(bei)期間的(de)(de)推廣(guang)(guang)應用，索(suo)尼(ni)(ni)可以(yi)給消費者一(yi)(yi)(yi)(yi)個了解與體驗其4K產品(pin)(pin)的(de)(de)機(ji)會。
百威啤酒 Rise As One
關鍵詞：數字化內容
百威啤酒(jiu)與世界(jie)(jie)(jie)杯結(jie)緣已(yi)有25年(nian)之久(jiu)，今(jin)年(nian)是它連續(xu)(xu)第8年(nian)贊助世界(jie)(jie)(jie)杯，它還將(jiang)繼續(xu)(xu)贊助2018和2022年(nian)的(de)世界(jie)(jie)(jie)杯。
百威(wei)啤酒這次世界杯的(de)(de)(de)主題是“Rise As One”，目(mu)的(de)(de)(de)是慶祝(zhu)這項全(quan)世界人民都喜愛的(de)(de)(de)運動，將世界杯演(yan)變成一場球迷(mi)的(de)(de)(de)狂歡(huan)。在(zai)百威(wei)啤酒看來(lai)，足球運動不僅帶來(lai)自豪感和激烈的(de)(de)(de)競爭(zheng)，還將全(quan)世界的(de)(de)(de)球迷(mi)聚集在(zai)一起(qi)，分享足球帶來(lai)的(de)(de)(de)快樂。
“Rise As One”主題下(xia)有一系列的活動，包括新的電視和戶外廣告，客(ke)制化的區域(yu)市場活動，通過戰略媒體(ti)伙伴，制定(ding)數字(zi)化的巴(ba)西世界杯內容等(deng)，吸(xi)引消費者參與進來。
百威(wei)啤酒頗具特色的(de)活動(dong)是它(ta)(ta)的(de)“FIFA World Cup? Trophy”特寫，該活動(dong)自1974年以(yi)來(lai)，就代表了足球這項運動(dong)領(ling)域所取得的(de)巔(dian)峰成就、球隊以(yi)及國(guo)(guo)家(jia)。到時，百威(wei)啤酒將在全(quan)球超過40個(ge)國(guo)(guo)家(jia)和(he)地(di)區同(tong)步發行(xing)它(ta)(ta)的(de)限量版的(de)鋁制(zhi)獎杯瓶，同(tong)步上市的(de)還有限量版的(de)玻璃瓶、罐等。
現代起亞
關鍵詞：Copa 90 地(di)面運(yun)輸
在(zai)明星陣容上，現(xian)代汽車(che)選擇了(le)西班牙的(de)伊克爾·卡(ka)(ka)西利(li)亞斯和巴西的(de)卡(ka)(ka)卡(ka)(ka)作為世界杯代言(yan)(yan)人，現(xian)代起(qi)亞還(huan)邀請(qing)奧斯卡(ka)(ka)·儒尼奧爾作為在(zai)巴西的(de)品(pin)牌代言(yan)(yan)。
今年(nian)，現代起亞(ya)英(ying)國與YouTube的(de)Copa 90達成戰略合作伙伴(ban)關(guan)系。Copa 90是(shi)YouTube上一個獨(du)立的(de)足球頻道，現代起亞(ya)英(ying)國將贊(zan)助Copa 90的(de)兩檔原創節目(mu)，觀眾(zhong)可以在這兩檔節目(mu)贏得通往巴西世界(jie)杯之旅的(de)門票。
現(xian)代起亞(ya)與(yu)YouTube達成合作是(shi)基于對觀(guan)眾的(de)(de)(de)(de)一個洞察：球(qiu)(qiu)迷(mi)喜歡在(zai)網上觀(guan)看球(qiu)(qiu)賽，而YouTube通常是(shi)他們的(de)(de)(de)(de)*。目(mu)(mu)前YouTube上有1040萬(wan)球(qiu)(qiu)迷(mi)在(zai)線，其(qi)中99%的(de)(de)(de)(de)球(qiu)(qiu)迷(mi)幾乎(hu)每(mei)天(tian)都上網，450萬(wan)球(qiu)(qiu)迷(mi)使用YouTube頻(pin)(pin)率非常高，平均每(mei)個月觀(guan)看100頁的(de)(de)(de)(de)內(nei)容。目(mu)(mu)前Copa 90頻(pin)(pin)道有超過500000訂閱用戶，借助Copa 90的(de)(de)(de)(de)用戶群體(ti)(ti)以及它在(zai)內(nei)容制作方(fang)面(mian)的(de)(de)(de)(de)優(you)勢，現(xian)代汽車可(ke)以實現(xian)與(yu)球(qiu)(qiu)迷(mi)的(de)(de)(de)(de)高度互動(dong)，獨創(chuang)的(de)(de)(de)(de)內(nei)容也將給(gei)球(qiu)(qiu)迷(mi)難忘的(de)(de)(de)(de)世(shi)界杯(bei)體(ti)(ti)驗(yan)。
在過(guo)去與世(shi)界杯(bei)的合作(zuo)中，現代起(qi)亞憑借(jie)著(zhu)自身的優勢，一直是世(shi)界杯(bei)中地面運輸的提供(gong)者。今年，它將繼(ji)續提供(gong)地面運輸服務。
轉載：//bamboo-vinegar.cn/zixun_detail/2358.html