廣(guang)告的特(te)點有哪些(xie)呢？
當網絡(luo)營(ying)(ying)銷大(da)行其道的(de)(de)(de)時候(hou)，幾乎所(suo)有(you)(you)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷人員(yuan)，都希望自己在網絡(luo)上的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)有(you)(you)更多的(de)(de)(de)點(dian)擊。所(suo)以網絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)ROI必有(you)(you)的(de)(de)(de)一項就是客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)點(dian)擊率，此外，還有(you)(you)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)(de)二跳、三跳等指(zhi)標(biao)的(de)(de)(de)考核。這些考核指(zhi)標(biao)讓營(ying)(ying)銷人員(yuan)筋疲力盡。而社(she)會化媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)出現，讓客(ke)戶(hu)的(de)(de)(de)行為(wei)越來越難以琢(zhuo)磨。究竟什么(me)才能讓網絡(luo)用戶(hu)和社(she)交媒(mei)(mei)體的(de)(de)(de)粉(fen)絲(si)們對公(gong)司(si)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷信息有(you)(you)反(fan)應呢(ni)？可能取決于你的(de)(de)(de)品牌(pai)有(you)(you)多娛樂性(xing)？
如(ru)果你(ni)(ni)(ni)是(shi)(shi)(shi)(shi)拍電影(ying)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，生(sheng)產功能(neng)飲料、跑鞋，你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)(ye)務就是(shi)(shi)(shi)(shi)休閑娛樂。但是(shi)(shi)(shi)(shi)絕多數人不(bu)是(shi)(shi)(shi)(shi)在(zai)(zai)這(zhe)些(xie)(xie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)中工(gong)作。比(bi)如(ru)保(bao)(bao)險公(gong)司、會計服務等，這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)不(bu)具(ju)備感(gan)(gan)性(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，容(rong)易讓你(ni)(ni)(ni)大笑，或者流淚(lei)。但是(shi)(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)不(bu)能(neng)否定(ding)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)，我(wo)們(men)生(sheng)活在(zai)(zai)一(yi)(yi)個(ge)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時代，就是(shi)(shi)(shi)(shi)最平凡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)也感(gan)(gan)覺他(ta)們(men)需要電視廣(guang)告，廣(guang)播(bo)廣(guang)告，社交(jiao)(jiao)媒體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)把戲，以及博客(ke)來保(bao)(bao)持競爭力。人們(men)喜歡你(ni)(ni)(ni)在(zai)(zai)社交(jiao)(jiao)媒體(ti)上的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)，把你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)形象貼在(zai)(zai)圖吧里(li)，在(zai)(zai)視頻網站搜索你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)，傳播(bo)你(ni)(ni)(ni)140個(ge)最亮眼的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特征(zheng)，這(zhe)些(xie)(xie)*至關重要。許多企(qi)業(ye)(ye)(ye)對(dui)這(zhe)些(xie)(xie)營(ying)銷組合如(ru)此(ci)激烈的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)使用，以致(zhi)他(ta)們(men)花了太多錢(qian)購買(mai)(mai)媒體(ti)，或者推(tui)廣(guang)他(ta)們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)內(nei)(nei)容(rong)帖(tie)子，或者購買(mai)(mai)粉(fen)絲。但事實(shi)是(shi)(shi)(shi)(shi)，你(ni)(ni)(ni)投入大量的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)時間(jian)和(he)金錢(qian)嘗試在(zai)(zai)一(yi)(yi)個(ge)太凌亂以致(zhi)都沒有(you)差別的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界里(li)創造價值，結果卻一(yi)(yi)無所(suo)獲。美國(guo)一(yi)(yi)家屢獲殊榮(rong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)數字營(ying)銷公(gong)司Twist Image的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)總裁(cai)Mitch Joel最近在(zai)(zai)INC上分(fen)享了他(ta)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)營(ying)銷經驗(yan)。你(ni)(ni)(ni)只是(shi)(shi)(shi)(shi)比(bi)其他(ta)人的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)叫聲(sheng)更大嗎？15年前，營(ying)銷經歷了新的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)曙光。社交(jiao)(jiao)媒體(ti)能(neng)在(zai)(zai)品(pin)牌(pai)(pai)和(he)真(zhen)正(zheng)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)個(ge)人之間(jian)做真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)交(jiao)(jiao)互。當這(zhe)本(ben)身就是(shi)(shi)(shi)(shi)強有(you)力和(he)深(shen)不(bu)可測時，這(zhe)里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)水也變得混沌不(bu)清。目前的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)網絡(luo)大軍(jun)(jun)，如(ru)有(you)點贊軍(jun)(jun)，有(you)朋友軍(jun)(jun)，有(you)粉(fen)絲軍(jun)(jun)，訂(ding)閱軍(jun)(jun)，點擊軍(jun)(jun)，轉發軍(jun)(jun)，貼圖軍(jun)(jun)等都是(shi)(shi)(shi)(shi)使用一(yi)(yi)種過(guo)于簡單化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)(pai)營(ying)銷策略。
Google，Facebook,YouTube和(he)(he)(he)Twitter不再鼓勵品牌(pai)想出(chu)創(chuang)建(jian)更(geng)(geng)深(shen)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)意(yi)義(yi)，以(yi)(yi)及和(he)(he)(he)他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)度聯系(xi)。如(ru)果(guo)你(ni)輕(qing)輕(qing)擦去一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)表(biao)面，你(ni)會(hui)發(fa)現(xian)這些(xie)(xie)模式(shi)幾乎和(he)(he)(he)傳統廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)(yi)(yi)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。但是(shi)(shi)(shi)在今(jin)天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市場上，前提是(shi)(shi)(shi)叫的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)*聲的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)得到(dao)最(zui)多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)注。所以(yi)(yi)，社交媒體(ti)(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)前景就是(shi)(shi)(shi)死嗎？你(ni)真(zhen)需要(yao)(yao)關(guan)心交互(hu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)深(shen)度，建(jian)立(li)真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)關(guan)系(xi)，培養人(ren)們(men)朝(chao)向互(hu)動嗎？或者(zhe)你(ni)是(shi)(shi)(shi)在尋找那種(zhong)一(yi)(yi)(yi)(yi)夜(ye)情的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)版本的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)漫長歷史里(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)權宜之計嗎？告(gao)(gao)(gao)訴(su)我(wo)你(ni)想的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，也就是(shi)(shi)(shi)你(ni)真(zhen)正(zheng)想要(yao)(yao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)當(dang)數字(zi)(zi)在營銷組(zu)合里(li)(li)占(zhan)據(ju)了一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)更(geng)(geng)突(tu)出(chu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)位(wei)置時，聰明的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)正(zheng)在深(shen)入(ru)挖掘(jue)，去發(fa)現(xian)什么對客(ke)戶的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活能(neng)增(zeng)值。他們(men)在問(wen)，在一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)美(mei)(mei)人(ren)都(dou)發(fa)布文字(zi)(zi)、圖片，音頻(pin)和(he)(he)(he)視(shi)(shi)頻(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)世界里(li)(li)，他們(men)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)品牌(pai)如(ru)何創(chuang)建(jian)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)(xie)吸引人(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東西，使其(qi)成為消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)數字(zi)(zi)體(ti)(ti)驗的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)部(bu)分。結果(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)同樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)準確信和(he)(he)(he)頻(pin)率忽視(shi)(shi)今(jin)天的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，而且他們(men)這么做(zuo)是(shi)(shi)(shi)i在我(wo)們(men)能(neng)定(ding)位(wei)、客(ke)戶化、個(ge)性化和(he)(he)(he)建(jian)立(li)“真(zhen)實(shi)關(guan)系(xi)”之前。按照美(mei)(mei)國(guo)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)(yi)(yi)份調(diao)查簡報(bao)，“82%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)人(ren)忽視(shi)(shi)在線(xian)(xian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，而電視(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)只有37%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)忽視(shi)(shi)。92%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)美(mei)(mei)國(guo)人(ren)每天瀏覽(lan)6種(zhong)不同類型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)媒體(ti)(ti)，會(hui)忽視(shi)(shi)至(zhi)少一(yi)(yi)(yi)(yi)種(zhong)類型(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)。”按照第一(yi)(yi)(yi)(yi)年度Goo在線(xian)(xian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)調(diao)查，“美(mei)(mei)國(guo)人(ren)最(zui)可能(neng)忽視(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)在線(xian)(xian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)包(bao)括(kuo)：在線(xian)(xian)Banner廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（73%），緊(jin)跟著是(shi)(shi)(shi)社交媒體(ti)(ti)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（62%），和(he)(he)(he)搜索引擎廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)（59%）。最(zui)高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)工薪(xin)階層，那些(xie)(xie)家庭收(shou)入(ru)每年10萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)，統計上更(geng)(geng)可能(neng)忽視(shi)(shi)在線(xian)(xian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，相比那些(xie)(xie)家庭收(shou)入(ru)每件少于5萬(wan)美(mei)(mei)元(yuan)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)。（分別是(shi)(shi)(shi)86%和(he)(he)(he)78%）。總體(ti)(ti)而言，65歲以(yi)(yi)上人(ren)群忽視(shi)(shi)最(zui)多，35-44歲人(ren)群忽視(shi)(shi)最(zui)少。”廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)收(shou)入(ru)會(hui)恕不同意(yi)如(ru)果(guo)一(yi)(yi)(yi)(yi)項研究大體(ti)(ti)上反映了一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)產業的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)，警報(bao)就應該從麥迪遜(xun)大街響(xiang)到(dao)硅谷。我(wo)們(men)繼續看(kan)見廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)開銷從傳統渠道到(dao)數字(zi)(zi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)遷(qian)移，是(shi)(shi)(shi)希(xi)望自定(ding)義(yi)、分析和(he)(he)(he)目標會(hui)創(chuang)造更(geng)(geng)有效(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)形式(shi)。所以(yi)(yi)，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)真(zhen)正(zheng)想要(yao)(yao)什么？Goo科技繼續匯報(bao)了消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)(shi)怎(zen)樣(yang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)：
1.看上去有(you)趣。
2.不(bu)感覺像一個廣告(gao)（無論(lun)這意味什么(me)）
3.逗樂
4.有娛樂性
5.有驚人的(de)圖形
6.有一個(ge)性感的(de)男人(ren)或者女人(ren)形象。（這一點Mitch Joel不推崇）
7.更加互(hu)動
在(zai)(zai)新(xin)媒(mei)體上(shang)(shang)沒有(you)(you)什(shen)(shen)么新(xin)鮮的(de)(de)(de)如(ru)果(guo)你(ni)(ni)(ni)不(bu)知道為什(shen)(shen)么所有(you)(you)的(de)(de)(de)技術、分(fen)析或(huo)者(zhe)(zhe)重新(xin)定位(wei)目標不(bu)能有(you)(you)任(ren)何(he)(he)改變(bian)，或(huo)者(zhe)(zhe)為什(shen)(shen)么你(ni)(ni)(ni)最后的(de)(de)(de)視(shi)頻不(bu)能實現(xian)你(ni)(ni)(ni)希望的(de)(de)(de)病毒式的(de)(de)(de)成功，結果(guo)是(shi)消費(fei)者(zhe)(zhe)會受不(bu)了，無(wu)(wu)論如(ru)何(he)(he)應用他們的(de)(de)(de)技術能力。廣(guang)(guang)告無(wu)(wu)處不(bu)在(zai)(zai)。消費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)繼續(xu)前(qian)進前(qian)，或(huo)者(zhe)(zhe)盡可能多的(de)(de)(de)忽視(shi)它，或(huo)者(zhe)(zhe)給這(zhe)(zhe)些廣(guang)(guang)告一切(qie)竊(qie)笑(xiao)，或(huo)者(zhe)(zhe)只是(shi)抬抬眉毛而已。聽上(shang)(shang)去很簡單，休閑娛(yu)(yu)(yu)樂(le)領(ling)域沒有(you)(you)太(tai)多品(pin)牌，這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)真正的(de)(de)(de)亮點。消費(fei)者(zhe)(zhe)在(zai)(zai)網上(shang)(shang)，聯(lian)系，創建，管理(li)和分(fen)享。這(zhe)(zhe)種本身就是(shi)理(li)智地，有(you)(you)能力的(de)(de)(de)，沒什(shen)(shen)么會讓他們在(zai)(zai)你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)信(xin)息上(shang)(shang)有(you)(you)行動，除非(fei)你(ni)(ni)(ni)能真正地娛(yu)(yu)(yu)樂(le)他們。聰(cong)明的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告是(shi)很好的(de)(de)(de)娛(yu)(yu)(yu)樂(le)。吃(chi)驚吧！廣(guang)(guang)告游戲沒有(you)(you)太(tai)多真正的(de)(de)(de)改變(bian)。無(wu)(wu)論平(ping)臺和機會變(bian)成多么復(fu)雜，有(you)(you)怎樣的(de)(de)(de)發展，廣(guang)(guang)告的(de)(de)(de)特性就是(shi)瘋狂、性感(gan)和酷。你(ni)(ni)(ni)的(de)(de)(de)品(pin)牌是(shi)如(ru)何(he)(he)娛(yu)(yu)(yu)樂(le)大家的(de)(de)(de)？
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