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中國企業培訓講師

市場營銷策劃是什么?

2025-03-18 11:56:18
 
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 概述   市場營銷策劃,首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃。市場營銷策劃是根據企業的營銷目標,以滿足消費者需求和欲望為核心,設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程。   


概述
  市場(chang)(chang)營銷(xiao)策(ce)劃(hua),首先要確定營銷(xiao)概(gai)念,其次是(shi)在營銷(xiao)理念基礎(chu)上的(de)策(ce)劃(hua)。市場(chang)(chang)營銷(xiao)策(ce)劃(hua)是(shi)根據企(qi)業的(de)營銷(xiao)目標,以滿足消費者需求和欲望為核心,設計和規劃(hua)企(qi)業產品(pin)、服務和創意、價格、渠道、促(cu)銷(xiao),從而(er)實現個人和組織的(de)交換過(guo)程。
  營(ying)銷(xiao)策劃(hua)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)是(shi)(shi)指從(cong)事市(shi)場(chang)營(ying)銷(xiao)服務,運用專(zhuan)(zhuan)業(ye)營(ying)銷(xiao)經(jing)驗,幫助企業(ye)通過“智慧和創意”,以更經(jing)濟更快速的(de)(de)(de)方式打開(kai)市(shi)場(chang)的(de)(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)服務公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si),屬于商(shang)業(ye)性服務公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)。 做為本土智業(ye)機構(gou)(gou)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)策劃(hua)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si),發展主要(yao)經(jing)歷(li)廣告時(shi)(shi)(shi)代(dai)、策劃(hua)時(shi)(shi)(shi)代(dai)、咨(zi)(zi)詢(xun)時(shi)(shi)(shi)代(dai)三(san)階段(duan)。咨(zi)(zi)詢(xun)時(shi)(shi)(shi)代(dai)屬于正(zheng)在過渡期,不少策劃(hua)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)正(zheng)處于迷茫期。以創意和點子為核(he)(he)心(xin)的(de)(de)(de)是(shi)(shi)策劃(hua)時(shi)(shi)(shi)代(dai)主要(yao)特征(zheng)。接之而來的(de)(de)(de)是(shi)(shi)咨(zi)(zi)詢(xun)時(shi)(shi)(shi)代(dai),咨(zi)(zi)詢(xun)時(shi)(shi)(shi)代(dai)的(de)(de)(de)智業(ye)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)核(he)(he)心(xin)競(jing)爭力(li)體現為專(zhuan)(zhuan)業(ye)、行(xing)業(ye)布局(ju)的(de)(de)(de)系(xi)統構(gou)(gou)建。如何圍繞(rao)行(xing)業(ye)構(gou)(gou)建核(he)(he)心(xin)競(jing)爭力(li)將是(shi)(shi)咨(zi)(zi)詢(xun)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)命題(ti)! 成功(gong)過渡到第三(san)階段(duan)的(de)(de)(de)典(dian)型代(dai)表有(you):銳(rui)動智成營(ying)銷(xiao)顧問(wen)有(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)(gong)司(si)。核(he)(he)心(xin)成員(yuan)是(shi)(shi)來自雀(que)巢、娃哈哈、康師(shi)傅、白(bai)沙、洋河、新(xin)(xin)天國際、江中(zhong)集團、法國美(mei)姿莊園(yuan)進口葡萄酒等外(wai)企、國企、民企的(de)(de)(de)職(zhi)業(ye)經(jing)理人,是(shi)(shi)都有(you)著(zhu)十幾年食品行(xing)業(ye)經(jing)驗的(de)(de)(de)實戰營(ying)銷(xiao)人。銳(rui)動智成從(cong)全球化、信(xin)息(xi)化、知識化的(de)(de)(de)角度(du)更注重營(ying)銷(xiao)的(de)(de)(de)系(xi)統性、企業(ye)資源的(de)(de)(de)匹配(pei)性,全方位(wei)為企業(ye)打造(zao)核(he)(he)心(xin)競(jing)爭力(li)。
目標
  市場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)是(shi)為了改變企(qi)(qi)業(ye)(ye)現狀,完成營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)目標(biao),借助科學方法與創(chuang)新(xin)(xin)思維,立足于企(qi)(qi)業(ye)(ye)現有營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)狀況(kuang),對企(qi)(qi)業(ye)(ye)未來的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)發展(zhan)做出戰略性的(de)決策(ce)和指導,帶有前瞻性、全局性、創(chuang)新(xin)(xin)性、系統性。市場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)適合(he)任(ren)何一個(ge)產(chan)品(pin),包括無形的(de)服務(wu),它要(yao)求企(qi)(qi)業(ye)(ye)根據市場環境變化(hua)和自(zi)身資(zi)源狀況(kuang)做出相適應的(de)規劃(hua),從而提高產(chan)品(pin)銷(xiao)(xiao)(xiao)售,獲取利(li)潤(run)。市場營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)策(ce)劃(hua)的(de)內容包含市場分析、產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)(xin)、營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)戰略設計、營(ying)銷(xiao)(xiao)(xiao)組合(he)4P戰術等四(si)個(ge)方面的(de)內容。
1.營銷戰(zhan)略(lve)規(gui)劃。

2.產品(pin)全國(guo)市場推廣。   

3.一(yi)線營銷(xiao)團隊建設。   

4.促銷政策制定(ding)。   

5.專賣(mai)體系等(deng)特殊銷售模式(shi)打(da)造。   

6.終端(duan)銷售(shou)業績提升。   

7.樣板市(shi)場打造。   

8.分銷體系(xi)建立。   

9.渠道建(jian)設。   

10.直(zhi)營體系(xi)建設。   

11.價格體系建(jian)設。   

12.招商策劃。   

13.新產品上市策劃(hua)。   

14.產品(pin)規劃。   

15.市場定(ding)位。   

16.營銷診(zhen)斷。   

17.市場營(ying)銷調研。   

18.企(qi)業形象策(ce)劃。   

19.目標市場策劃。   

20.營銷(xiao)策劃創意與文案(an)等。


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